2023 年谷歌排名因素的变化

了解 Google 排名系统和信号的主要变化，利用我们的 2023 年排名因素指南制定搜索引擎优化策略。

在过去的一年里，搜索领域发生了重大变化，使得排名因素的概念越来越难以归类。

谷歌不仅改变了对之前记录的几种 "排名系统 "的描述方式--将一系列技术指标合并为一个 "页面体验 "评估指标，而且还加倍强调内容标准，在专业性、权威性和可信度（E-E-A-T）之外增加了 "体验"。

因此，在谷歌的算法中，确定哪些内容目前是--哪些不是--排名因素变得更加复杂。

那么，您如何知道哪些因素会真正影响网页排名呢？

又该如何在一片混乱中规划搜索引擎优化策略呢？

如果您需要帮助来决定今后该做什么，不该做什么，我们的《2023 年排名因素指南》是让您走上正轨的终极资源。

在这本电子书中，我们揭开了 Google 排名信号的真相，揭穿了一些神话，并重点介绍了今年搜索领域的新动向。

排名因素变更日志

"页面体验 "更新

• 页面体验已从 Google 的 "排名系统 "文档中删除。
• 许多排名信号都被认为是为了评估页面体验，虽然仍会考虑在内，但已不再将其归类为自己的排名系统。
• 移动友好性、页面速度和 HTTPS 等其他因素也从 "系统 "文档中删除。
• 谷歌代表明确表示，算法奖励良好的页面体验。即使它本身不是一个系统，也会被排名系统使用。
• 我们更新了几个章节，以清晰反映这些变化，但它们仍然是确定的排名因素：

• HTTPS。
• 页面速度。
• 移动友好性。
• 核心网络要素。

alt文本

我们明确指出，alt 文本仅是谷歌图片搜索的一个排名因素，而不是一般搜索的排名因素。
在一般搜索中，alt 文本与页面上的其他文本一样，也会被算法考虑，但没有特殊待遇。

作者身份

我们删除了这个条目，因为 E-E-A-T 已经越来越多地涉及到这个问题。

上下文链接

我们删除了这一条目，因为锚文本、自然语言处理和内容已逐渐涵盖了这一内容。

深度链接比例

SEJ 的意见从 "不可能 "变为 "绝对不可能"。

域名历史

SEJ 的观点从 "可能 "变为 "确定"。

当域名更换所有者时，排名信号不会发生变化，因此如果域名因某种原因受到算法惩罚，这种情况也会延续。

E-E-A-T

内容大幅更新，以反映 "经验 "的增加。

观点不变。

语言

SEJ 的意见从 "可能 "改为 "肯定"。
不过，我们澄清说，Google 会自动检测这一点，使用特定语言的域名、HTML 标记等不会影响排名。

链接稳定性

SEJ 的观点从 "不可能 "变为 "绝对不可能"。
这一说法的依据是谷歌在 2006 年的一项专利中提到的 "链接流失"，但如今该专利已不再提及这一术语。
如果更改链接，可能需要一段时间才能再次被抓取，但这是唯一的影响。

与搜索者的物理距离

我们删除了这个词条，因为它已包含在 "相关性"、"距离 "和 "显著性 "中。

联合内容

SEJ 的意见从 "不太可能 "变为 "可能"。
如果处理不当，联合内容可能成为负面排名因素：
如果网站自动搜刮和转贴内容，这将被视为垃圾内容。
如果网站在没有进行 noindex 的情况下联合发布内容，尽管 Google 努力优先考虑原创报告，但其排名可能会超过原创内容。

TF-IDF

我们删除了此条目，因为它与谷歌当前的算法/自然语言处理有关，已经非常过时。
如果您在 2023 年还担心这个问题，请考虑回顾一些搜索引擎优化基础知识。

网址

我们对这一排名因素的看法总体上没有改变，但为了清晰起见，我们对其进行了更新。
尽管URL是一个已经确认的排名因素，但它只会在谷歌从未索引过内容的非常特殊的情况下产生影响--一旦内容被索引，它就会成为一个可以忽略不计的因素。

谷歌排名系统文件的变化

系统和信号

在这本电子书中，我们试图鼓励将语言从 "排名因素 "转变为 "排名系统和信号"。

虽然 "排名因素 "仍然是常用术语，在关键词搜索中也仍然很流行，但它已不再是谷歌决定网站排名的准确表述。

谷歌正在（而且已经有一段时间了）改变由量化因素集合决定排名的模式。取而代之的是，谷歌正在建立定性信号集合，这些信号集合在一起可以近似地反映更大的（人类）问题和决策。

系统本质上是信号的集合，而现在正日益成为一套价值观或理想。

例如，E-E-A-T 并不是一个排名因素，而是一套理想。其最终目标是让您的内容展示专业知识、经验、权威性和可信度。

尽管谷歌没有衡量信任度的方法，但它有一系列的计算信号，这些信号能让人对权威性有一个广泛的了解。

页面体验

谷歌最近做出的另一个重要改变是，包含许多搜索引擎优化核心技术指标的 "页面体验 "已从 "排名系统 "文档中降级。

但到底降级了多少呢？

我们无从知晓。不幸的是，我们无法定性评估任何排名信号或系统的影响 "程度"。

我们知道，页面体验和其中的一些信号，如速度、安全性和核心网络活力，仍在文档中。

谷歌证实它们仍有影响，排名系统也会奖励页面体验--但很明显，并非所有的排名因素都是平等的，尤其是在今天。

根据谷歌搜索联络账户在 X（前身为 Twitter）上分享的一份声明：

"我们上周还对排名系统页面进行了更新。排名系统不同于排名信号（系统通常利用信号）。我们将一些与页面体验相关的内容列为 "系统"，但它们实际上是信号。它们不应该出现在有关系统的页面上。将其删除并不意味着我们不再考虑页面体验的各个方面。它只是意味着这些不是排名系统，而是其他系统使用的信号"。

因此，从根本上说，最近的变化只是一个组织问题，而不是任何功能性的算法调整。

"页面体验 "不是一个排名系统。但它是一个排名信号集合，多个排名系统可以而且确实使用它来评估和奖励具有良好用户体验的网页。

内容翻译自：https://www.searchenginejournal.com/ranking-factors-changed-2023-ebook/497682/

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